La startup Linktree ha dichiarato mercoledì di aver superato i 50 milioni di utenti. La cifra rappresenta un aumento significativo rispetto ai 2,7 milioni di utenti che l'azienda aveva nel 2019. L'azienda è cresciuta costantemente, aggiungendo quasi 10 milioni di utenti (o Linkers, come li chiama Linktree) nel giro di soli cinque mesi: a dicembre, l'azienda ha detto a TechCrunch di avere 41 milioni di utenti, e ha riportato oltre 47 milioni di utenti questo marzo.

Linktree è considerato uno degli strumenti di link-in-bio più utilizzati sul mercato, mentre i rivali detengono una fetta significativamente più piccola della torta: il concorrente Later ha circa 7 milioni di utenti, mentre Beacons ne ha oltre 2 milioni.

“È stupefacente vedere la scala che abbiamo raggiunto essendo Linker-first, ora potenziamo oltre 50 milioni di Linkers con uno spazio di proprietà, per crescere e monetizzare”, ha dichiarato il co-fondatore e CEO di Linktree, Alex Zaccaria, in una nota a TechCrunch.

L'azienda ha anche annunciato il lancio della versione beta del suo offerta di social commerce. Il nuovo programma, che era in fase alpha a marzo, consente ai creatori di aggiungere vetrine alle loro pagine di link-in-bio e prendere una commissione del 12% al 15% sulle vendite. Tutti gli utenti potranno candidarsi per aderire al programma più avanti quest'anno.

L'esperimento è stato inizialmente lanciato con alcuni marchi (Revolve, Sephora e Urban Outfitters) ed era disponibile solo per alcuni creatori. A partire da oggi, Linktree lo sta aprendo a più utenti e ha aggiunto più di 2.000 marchi, inclusi Adidas, Lululemon, New Balance e Net-a-Porter. I creatori possono accedere a un vasto catalogo di prodotti con migliaia di articoli che possono mettere in evidenza sulle loro vetrine.

L'azienda ha anche aggiunto una nuova funzionalità in parallelo al lancio della beta: gli utenti possono ora caricare contenuti generati dagli utenti per promuovere contenuti rilevanti dai loro account sui social media insieme a prodotti consigliati.

L'offerta di social commerce di Linktree potrebbe rivelarsi utile per gli influencer, poiché offre loro i mezzi per monetizzare efficacemente il loro pubblico. Il mercato globale del social commerce è previsto raggiungere 1,2 trilioni di dollari entro il 2025, secondo Accenture.

“L'obiettivo del programma è potenziare l'attività di social commerce organico che stiamo osservando sulla piattaforma, rendendo questo più facile sia per i Linkers che per i marchi”, ha detto Lara Cohen, vice presidente dello sviluppo del marchio di Linktree, a TechCrunch. “Stimiamo che i Linkers stiano generando oltre 6 miliardi di dollari di valore lordo della merce all'anno tramite i loro Linktrees già. Vogliamo ridurre l'attrito e aumentare le conversioni riducendo il numero di clic necessari per effettuare un acquisto, e consentendo ai clienti di scoprire i prodotti che amano direttamente sui loro Linktrees.”

Il nuovo programma è indicativo dell'intenzione di Linktree di evolversi in un servizio più versatile con più flussi di entrate.

Linktree ha registrato oltre 240 milioni di clic sul commercio dai link nel mese scorso, convertendo approssimativamente in circa 300 milioni di dollari di vendite mensili di commercio, ha detto un portavoce dell'azienda, citando dati proprietari.

Linktree ha fatto molta strada dalla sua nascita nel 2016, ed è oggi utilizzato da tutti, dai creatori di contenuti a tempo parziale a celebrità come Demi Lovato, Paris Hilton e Robert Downey Jr. Anche la Casa Bianca utilizza la soluzione di link-in-bio per indirizzare i cittadini statunitensi a risorse online.

L'azienda ha anche effettuato investimenti significativi nell'ultimo anno, acquisendo due startup più piccole nello spazio dei link-in-bio, Koji e Bento. Linktree ha rifiutato di commentare cosa intenda fare con entrambe le piattaforme.

Ma non è stato tutto rose e fiori. Nel giugno 2023, Linktree ha licenziato il 27% della sua forza lavoro, vedendo molti dipendenti in Australia e Nuova Zelanda lasciati dall'azienda. In una nota al personale, Zaccaria ha dichiarato che i licenziamenti aiuterebbero Linktree a concentrarsi sul potenziamento della crescita negli Stati Uniti, il mercato più grande dell'azienda. I licenziamenti sono seguiti da un round di tagli nel 2022, che ha visto il licenziamento del 17% del personale.

Linktree ha raccolto oltre 165 milioni di dollari in finanziamenti fino a oggi e è valutato oltre 1 miliardo di dollari.